★★★★★巴顿营销关键词：知名度、指名购买。

丨品牌营销策划的核心目的

在今天这个时代，流量权就是话语权，话语权就是品牌最终解释权。请记住，别以为买来的流量那就是您的了，本质上那还是别人的。他能卖给你，也能卖给别人，待价而沽，大家争抢排名弄得头破血流，举个形象的例子，就是抢着插队给人送钱！流量社会买的不仅是流量，更是品牌知名度！而且还得告诉您一件事，对品牌而言知名度永远不够。没有自己的流量，你只能一直买！买！买！没有尽头！名利名利，没有名，哪来的利！

这局怎么破？有条路我指给您——通过品牌营销提升品牌知名度，形成自主流量通路，让顾客实现主动指名购买！（原来我要买双鞋，在天猫上搜了【鞋子】翻翻翻，最后还不一定挑你家，如果你是NIKE呢？现在我可以直接搜索NIKE就能找到你！把流量牢牢攥在你自己手里，这才是品牌应有的效力！）

巴顿观点：

品牌营销策划必须始终围绕两大核心目的：

★不断降低企业流量的获取成本；

★不断提升企业流量转化率。

通过不断提升品牌知名度，实现让顾客主动指名购买我们的产品，从而让流量的获取成本不断降低甚至于无限趋近于“0”，这就是品牌营销策划的核心目的！

聊到这儿，您可算是了解品牌营销策划的价值所在了，但光知道品牌营销策划的核心目的可还不够啊，您还得掌握品牌思维。请留神这一讲反复出现的一个词儿——“流量”，您可当心，品牌思维可不是“流量思维”，那么品牌思维究竟是什么呢？嘿，咱们下一讲再接着唠。

期待与您真诚沟通，巴顿品牌设计，聊不完的品牌世界观。